Um levantamento do Observatório IA nas Eleições identificou 18 casos de personagens criados por inteligência artificial usados para comentar política no Brasil. A preocupação principal é que, na maioria dos casos, o público não era avisado de que estava vendo um conteúdo feito por IA. Segundo o estudo, em 61% das ocorrências não havia qualquer sinalização sobre o uso da tecnologia.

Esses perfis funcionam como se fossem influenciadores comuns. Eles aparecem com nome, rosto, voz, opinião e até uma rotina própria, como se fossem pessoas reais indignadas, apoiadoras ou críticas de determinado grupo político. Na prática, porém, podem ser personagens fabricados para tentar convencer o eleitor de que determinada opinião está vindo de uma pessoa comum.

O caso mais conhecido é o da chamada “Dona Maria”, personagem criada por IA que passou a circular nas redes com vídeos de teor político. De acordo com o levantamento, o perfil foi localizado em agosto de 2025 no X, antigo Twitter, e depois passou a aparecer também em outras plataformas, acumulando mais de 400 vídeos.

O estudo aponta ainda que 78% dos casos analisados espalharam alegações enganosas contra políticos ou instituições democráticas. As redes onde mais apareceram esses perfis foram TikTok e Instagram, com seis casos em cada uma, seguidas pelo YouTube, com três registros. Também foram encontrados conteúdos no X, Kwai e Facebook.

O problema vai além de uma imagem falsa ou de um vídeo manipulado. A novidade, segundo o Observatório, é a criação de personagens inteiros, com aparência humana e discurso planejado para circular no debate político. Isso torna mais difícil para o eleitor perceber se está diante de uma opinião espontânea ou de uma peça montada para influenciar a conversa pública.

A discussão ganha força às vésperas das eleições gerais de 2026. O Tribunal Superior Eleitoral já aprovou regras para o uso de inteligência artificial na campanha, incluindo a obrigação de identificar conteúdos produzidos por IA e a criação de canais de denúncia junto às plataformas digitais.

Pelas normas do TSE, todo conteúdo de propaganda eleitoral criado ou alterado por inteligência artificial deve trazer um aviso claro, visível e fácil de entender. A intenção é evitar que eleitores sejam enganados por montagens, vozes, imagens ou personagens que pareçam reais, mas que foram produzidos artificialmente.

Especialistas veem esse tipo de prática como um desafio para a confiança do eleitor. Quando um perfil artificial se apresenta como cidadão comum, o público pode ser levado a acreditar que aquela mensagem representa uma manifestação espontânea da sociedade. Por isso, a transparência passou a ser uma das principais cobranças: o eleitor precisa saber quando está vendo uma pessoa real e quando está diante de um conteúdo criado por máquina.

Com a campanha eleitoral se aproximando, o alerta é simples: nem todo rosto que aparece nas redes existe de verdade. A recomendação para o público é desconfiar de perfis recém-criados, vídeos muito repetitivos, personagens que publicam em grande volume e conteúdos políticos sem identificação clara sobre o uso de inteligência artificial. O avanço da tecnologia não torna o debate político automaticamente falso, mas exige mais cuidado de quem produz, de quem compartilha e de quem consome informação.